Компания IDMedia уже более 10 лет занимается размещением наружной рекламы по всей территории Украины, а также активно поддерживает социальные инициативы, способствующие интеллектуальному развитию молодежи. К примеру, 15 июля состоялся финал всеукраинского гранта, организованного компанией. Студенты ВУЗов предлагали на рассмотрение свои статьи, после чего авторы трех лучших работ получили денежное вознаграждение. В статьях раскрывались важные темы о рекламных стратегиях, маркетинге, наружной рекламе, билборды и их роль в обществе и т.д. Предлагаем вашему вниманию статью студента Павла Довбуша.
Наружная реклама размещается на улицах и фасадах зданий. Это одна из самых эффективных форм рекламы. При низкой цене она может добиться целевой аудитории несколько раз за короткий промежуток времени.
Реклама давно стала основной движущей силой прогресса в рыночной экономике. Разновидностей рекламных предложений и способов воздействия на потребителя сегодня множество. Наружная реклама относится к разряду одной из самых древних и распространенных как в Европе так и на Западе.
Основным отличием наружной рекламы от других видов является то, что рекламные площади размещаются на улице и направлены на широкую целевую аудиторию. Наружная реклама встречается везде, особенно в тех местах, где наблюдается массовое скопление людей. Работает этот вид рекламы с помощью визуального (звукового) оповещения потенциальных клиентов о товарах, услугах и разных компаниях, несколько секунд и клиент замечает предложение.
Основной целью любой рекламы, в том числе и наружной, является оповещение (информирование) прохожих о товарах, услугах, компании с целью сформировать положительное мнение и впоследствии побуждать к покупке или выбору услуги.
Что касается основных задач, то перед наружной рекламой ставятся следующие:
- предоставление и оформление товара (услуги);
- увеличение продаж и товарооборота предприятия;
- массовое оповещение потенциальных клиентов;
- расширение клиентской базы – зачастую наружную рекламу можно встретить в местах скопления людей;
- формирование положительного имиджа в глазах будущих клиентов – это задача особенно важная при выходе нового товара или предприятия на рынок;
- представление основной информации о предприятии или характеристиках товара;
- реклама общественных, политических партий и организаций, подробное ознакомление с их работой.
Реализуя вышеперечисленные задачи, наружная реклама выполняет сразу несколько основных функций.
Повышает уровень продаж и товарооборота предприятия, торговой марки. Наружная реклама часто содержит подробное описание всех черт продукта. Потенциальный клиент, ознакомившись с ним, может принять решение о покупке продукции этой компании. То же происходит с рекламой предоставления услуг, ознакомившись с преимуществами, клиент делает выбор в пользу рекламируемого предприятия.
Формирует мнение о товаре. Даже не пользуясь лично товаром или услугой, ознакомившись с рекламой, клиент делает выводы о товаре, составляется определенная картина, положительный образ.
Формирует образ и моду продукции. Компании, у которых продукция регулярно на слуху у потребителя, несомненно, становится лидером на рынке.
Разновидности наружной рекламы. Изучив все преимущества наружной рекламы, остается дело за малым – выбрать, какую именно сделать рекламу. Разновидностей наружной рекламы масса, наиболее популярными в настоящее время считаются рекламные вывески. Сегодня на улицах города все чаще можно наблюдать неоновые вывески разных размеров и дизайна.
- световые короба (лайтбоксы) – чаще всего размещаются вдоль проезжей части, вблизи предприятий и магазинов.
- штендеры – содержат небольшую информацию о предприятии, товаре и располагаются в непосредственной близости от предприятия.
- Биллборды – встречаются в любой части города, это большие рекламные площади, позволяющие массово извещать прохожих о товарах и услугах.
- стенды – небольшие рекламные площади с размещением контактных данных и информации о компании.
Нередко в центре города можно встретить и разные плакаты, промоутеры, раздающие рекламные открытки.
Национальное автомобильное исследование Arbitron, цитируемое Forbes онлайн, утверждает следующее: исследования показывают, что 71% людей часто просматривают сообщения на придорожных рекламных щитах (традиционных и цифровых вместе взятых) и более 37% сообщают, что смотрят наружную рекламу, когда они проходят одни .
Однако, согласно исследованию, информация, извлекаемая людьми из рекламного щита, варьируется, поскольку большая часть зрителей рекламного щита в возрасте 18 лет и старше:
- узнали о мероприятии, которое им было интересно посетить (58%);
- узнали о ресторане, который посетили позже (58%);
- говорили о чем-то забавном, что видели на придорожном рекламном щите (56%);
- получили напоминание о необходимости настроиться на телепрограмму (33%) или радиостанцию (44%);
- определили номер телефона (26%) или адрес вебсайта (28%), написанные на наружном рекламном щите.
Влияет ли наружная реклама на решение о покупке? Согласно исследованию, люди, обращающие внимание на рекламные щиты, принимают решение о покупках, находясь в машине:
- 72% посетителей рекламных щитов часто или иногда совершают покупки дорогой с работы домой;
- 68% часто или иногда принимают решение о покупке, находясь в машине;
- 38% решают остановиться в магазине по дороге домой;
- 24% говорят, что они были мотивированы посетить конкретный магазин в тот день через наружное рекламное сообщение;
- 32% посетили магазин, который они видели на рекламном щите на следующей неделе;
- 50% сообщили, что получали информацию о направлении с рекламного щита;
- 24% сказали, что они сразу же посетили компанию из-за внешнего рекламного сообщения.
Эти результаты показывают, что наружная реклама действительно работает. Люди подмечают рекламу, и она влияет на них.
В чем преимущества наружной рекламы?
- Блокировщики рекламы бессильны
В отличие от других платформ, наружную рекламу не нужно искать. Наружная реклама становится частью среды. Вы не можете отключить его, как телевизор, или закрыть журнал, прежде чем читатель увидит рекламу. Аудитория не может контролировать, видят ли они это или нет. Это придаст вашей кампании больший эффект в течение длительного времени.
- Требует внимания
Трудно игнорировать наружную рекламу. Рекламы, видимые поблизости и издалека, часто являются большими, привлекательными, красочными витринами определенного бренда или компании. Креативный характер и отчетливые сообщения, отображаемые во внешней рекламе, также привлекают больше внимания потенциальных клиентов.
- Эффективные рекламные щиты
Наружная реклама – один из наиболее доступных сегодня видов рекламы. Реклама на рекламном щите со стороны автобуса может произвести впечатление аудитории при очень низких затратах. Даже в местах с высокой проходимостью наружная реклама по-прежнему дешевле, чем стоимость цифрового маркетинга. Это особенно актуально для малых предприятий, преимущественно ориентированных на рекламу для своего местного общества.
- Немедленное влияние
Наружная реклама оказывает негативное влияние на тех, кто сейчас следит за тем, что предлагает ваша компания. Потенциальный покупатель, увидевший любую форму наружной рекламы (рекламный щит, автобус или плакат), может решить остановиться в вашем магазине на основе информации в вашей рекламе.
- Поощряет импульсные покупки
Основная цель наружной рекламы – побуждать людей покупать то, что предлагает ваш бизнес, потому что это то, что им нужно. Таким образом, наружная реклама размещается так, чтобы вызвать правильный эмоциональный отклик потенциальных клиентов.
К примеру, гостиницы и рестораны быстрого питания размещают рекламу на рекламных щитах вдоль шоссе. Это потому, что люди устали и голодны после долгой поездки и, вероятно, ищут, где зарядиться. Эта форма рекламы усиливает положительные аспекты сообщений о бренде, создавая ценность, обещая удовлетворение потребностей людей.
В чем недостатки наружной рекламы?
Как бы эффективной была наружная реклама, как и любой другой рекламный носитель, следует учитывать несколько ограничений.
Ограниченное пространство для контента. Наружная реклама предназначена для того, чтобы ее видели и производить незабываемое впечатление на людей в течение нескольких секунд. Это затрудняет запоминание контактной информации в объявлении. Если контактная информация (например, номер телефона или физический адрес) недоступна, люди могут забыть о вашей рекламе и соблазниться конкурентом.
Ограниченное измерение. В некоторых местах отсутствует измеримость на основе данных. Вы можете получить представление о совокупных впечатлениях с помощью данных, предоставленных органами управления дорожным движением.
Ограниченные возможности уведомлений. Возможности наружной рекламы ограничены по двум причинам – нехватка места и минимальное время показа. Из-за скорости, с которой большинство людей проходит мимо наружной рекламы, их влияние на рекламу непродолжительно. В результате сообщения ограничиваются несколькими словами и/или иллюстрациями. Эти носители имеют ограниченное пространство для показа вашей рекламы. Это не оставляет вам другого выбора, кроме очень короткого сообщения, которое должно понравиться как можно большему числу людей.
Ретроспективы и перспективы развития наружной рекламы
У наружной рекламы длинная и интересная история. История наружной рекламы показывает, как она выдержала испытание временем, постоянно предоставляя рекламодателям инновационные и разнообразные возможности.
Реклама – это термин, используемый для любой формы рекламы, которая может быть размещена вне дома потребителя. Сначала это были просто плакаты и рекламные щиты, теперь она включает гораздо больше, от автобусных остановок до скамеек.
Наружная реклама берет свое начало в Египте. Тысячи лет тому назад египтяне использовали высокие каменные обелиски для рекламы законов и договоров. Однако именно изобретение литографической печати в 1400-х годах обеспечило платформу для развития современной формы наружной рекламы. Первоначально печатные купюры устанавливались случайно для рекламы различных мер и предложений. Нарисованные вывески или плакаты, приклеенные к стенам в стратегически важных местах с интенсивным пешеходным движением, предупреждали прохожих о предложениях разных заведений.
Первые рекламные щиты были созданы в 30-х годах XIX века. Часто это были большие плакаты с красочными изображениями. Путешествующие цирковые артисты использовали их, чтобы продвигать уникальные особенности будущих шоу в местах, которые они посещали.
В начале ХХ века в рекламной отрасли не было стандартизации. Это открыло путь к национальным рекламным кампаниям. Такие бренды, как Coca-Cola и Kellogg’s, теперь могли массово производить рекламные щиты в рамках своих совместных компаний. В 1931 году Coca Cola сменила Санта-Клауса в том видении, которое мы знаем сегодня, со своим праздничным рекламным щитом. Это наглядно продемонстрировало силу и охват наружной рекламы.
Способность ориентироваться на людей в течение дня, когда они занимались своим делом, и представлявший это потенциал были признаны очень быстро. В середине XX века первая компания, занимающаяся наружной рекламой, разместилась на Нью-Йоркской фондовой бирже, после чего было создано Бюро аудита трафика. Бюро предоставляло рекламодателям посторонние данные об аудитории наружной рекламы.
Только в начале 60-х годов ХХ века компания JCDecaux представила первую рекламу автобусной остановки и сразу была хорошо принята. В течение многих лет он сохраняет свою популярность как в сельских, так и в городских районах с большой аудиторией.
Сначала наружная реклама была на рекламных щитах и постерах, но теперь выбор ее форматов становится все более разнообразным. Впоследствии отрасль расширилась, включая широкий спектр различных форматов наружной рекламы. В результате широкого распространения появился термин «наружка». Реклама теперь более доступна в новых местах, таких как общественный транспорт, автобусные остановки, аэропорты, билборды и т.д. Кинотеатры, торговые центры и спортивные стадионы теперь предоставляют возможность размещения наружной рекламы. В отрасли постоянно создаются новые инновационные решения и способы улучшения существующих дисплеев, например с помощью солнечной энергии.
Быстрое развитие цифровых технологий и каналов для привлечения потенциальных клиентов и удержания их как потребителей за последние 30 лет предоставило отрасли еще больше возможностей. Цифровые дисплеи были представлены в начале 90-х годов ХХ века. Они предлагают возможность изменить отображение в течение нескольких секунд в отличие от традиционных рекламных щитов, требующих ручной работы для замены информации. Цифровые дисплеи нельзя заблокировать, пропустить или выключить, поэтому в отличие от телевизионной рекламы на них трудно не обратить внимание.
Рекламные щиты по-прежнему составляют более 60% рынка наружной рекламы. Однако сейчас все большее количество из них цифровые, предлагая больше возможностей для творчества и экспериментов. Как и интернет-реклама, они не только более гибки, но и позволяют размещать более динамичные и привлекательные объявления. Область снова и снова демонстрирует невероятный спектр инноваций. Исходя из этого, ветвь будет продолжать изменяться, но рекламные щиты никуда не денутся и будут все более динамичной формой рекламы.
Вывод
Наружная реклама считается одним из наиболее эффективных видов рекламы, которая при минимальных затратах способствует повышению хозяйственной активности предприятий, усиливая конкуренцию между ними.